Stabile Nutzungsmuster im Schweizer Bewegtbildmarkt
Die Nutzungsmuster im Bewegtbildmarkt bleiben auch im vierten Quartalsbericht 2022 der Mediapulse Streaming Data grundsätzlich stabil. Das klassische Fernsehen erzielt weiterhin die höchsten Tagesreichweiten – gefolgt von den Video- und Streaming-Plattformen YouTube und Netflix.
Dem Bericht von Mediapulse Streaming Data zufolge punktet das klassische Fernsehen auch im vierten Quartal von 2022 mit den höchsten Tagesreichweiten. Diese sind identisch mit dem vierten Quartal im Jahr 2021 und folgen somit einem ähnlichen Jahreszeiten-Trend wie im Vorjahr. Im Vergleich zum letzten Quartal zeichnet sich das klassische Fernsehen wieder durch deutlich höhere Reichweiten aus.
Ein ähnliches Muster zeigt sich auch bei Netflix und YouTube sowie erstmals auch bei der TV-Nutzung über Small-Screen-Devices. Diese konnten einen analogen Reichweitenzuwachs seit dem letzten Quartal verzeichnen. Die weiteren Streaming-Plattformen Disney+, Amazon Prime und Apple TV+ erreichen noch immer vergleichsweise wenige Personen.
Tagesreichweite je Quartal in Prozent
Bei der Nutzungsdauer liegt das klassische Fernsehen weiterhin an der Spitze und bindet sowohl die gesamte Schweizer Bevölkerung als auch seine effektiven Nutzer am längsten. Auf dieses folgt die Streaming-Plattform Netflix, die über eine hohe Verweildauer verfügt – gefolgt von TV über Small- Screen-Devices. YouTube zeichnet sich im Vergleich zu Netflix zwar über eine tiefere Verweil-, aber höhere Sehdauer aus.
Tägliche Verweil- und Sehdauer Q4 2022 in Minuten
Svizzera Italiana bindet die meisten Zuschauer
Wie bereits in den vergangenen Quartalen sichtbar, werden in der Svizzera Italiana über das klassische Fernsehen über Big-Screen deutlich mehr Personen erreicht als in den anderen Sprachregionen der Schweiz. Dieses Bild zeigt sich, anders als im letzten Quartal, auch bei der TV-Nutzung über Small-Screen- Devices. Dagegen zeigen sich zwischen der Suisse Romande und der Deutschschweiz kaum Unterschiede.
Tagesreichweite Q4 2022 nach Sprachregion in Prozent
TV erzielt in fast allen Altersgruppen höchste Reichweiten
Der vierte Quartalsbericht 2022 zeigt, dass das klassische TV bei fast allen Altersgruppen die höchsten Tagesreichweiten aufweist. Einzig bei den 15-29-Jährigen punktet YouTube mit der höchsten Reichweite. Tendenziell ist YouTube bei den mittleren und zunehmend auch älteren Altersgruppen beliebt, Netflix erreicht hingegen vor allem die mittleren und jüngeren Altersgruppen.
Tagesreichweite Q4 2022 nach Alter und Geschlecht in Prozent
Tagesreichweite Q4 2022 nach Endgeräten in Prozent
Als Teil der TV-Forschung publiziert Mediapulse quartalsweise eine Übersicht zu den Streaming Data mit dem Ziel, eine unabhängige, plattformübergreifende und vergleichbare Datenbasis für die Nutzung von TV-und anderen Bewegtbildangeboten bereitzustellen. Dabei werden die Verbreitung und Nutzung von relevanten Video- und Streaming-Plattformen quantifiziert und mit den entsprechenden Kennwerten der TV-Nutzung verglichen.
Alle Quartalsberichte und Auswertungen sind auf Mediapulse.ch einsehbar.
