Mediapulse: Nutzungszahlen zu Streaming- und Video-Plattformen erstmals ausgewiesen

Seit Anfang 2021 erhebt Mediapulse auf Basis der erweiterten TV-Forschung Nutzungszahlen zu Streamingdiensten wie Netflix oder Online- Videoplattformen wie YouTube. Die ersten Ergebnisse zur Reichweite und Nutzungsdauer relevanter Non-TV-Angebote zeigen auf, dass sich bisher nur YouTube und Netflix in der Schweiz etabliert haben und der TV-Konsum nach wie vor von den TV-Sendern dominiert wird.

Mit der Weiterentwicklung ihres TV-Messsystems verfolgt Mediapulse das generelle Ziel, dem Schweizer TV-Markt eine unabhängige, plattformübergreifende und vergleichbare Datenbasis bereitzustellen, mit der sich die Nutzung von TV- und anderen Bewegtbildangeboten einheitlich quantifizieren und kontinuierlich beobachten lässt.

In einer ersten Ausbaustufe kann ab Anfang 2021 die geräteübergreifende Nutzung der wichtigsten internationalen Plattformen auf Basis des bestehenden TV-Panels erfasst werden: die Streaming-Anbieter Netflix, Disney+, Amazon Prime und Apple TV+ sowie die Video-Plattform YouTube. In einer zweiten Ausbaustufe wird diese Liste ab dem zweiten Quartal 2021 um einheimische Web-TV-Plattformen erweitert.

Die von Mediapulse vorgelegten Zahlen für das erste Quartal 2021 zeigen erstens, dass sich unter den berücksichtigten Angeboten bisher nur YouTube und Netflix in den Schweizer Haushalten etabliert haben. Im Vergleich dieser beiden Plattformen kann zweitens festgehalten werden, dass YouTube zwar eine deutlich grössere Tagesreichweite als Netflix erreicht (31 Prozent vs. 11 Prozent), seine Nutzer aber weniger lang binden kann als der Streamingdienst (51 Minuten pro Tag vs. 81 Minuten pro Tag).

Ungeachtet dieser Erfolgsindikatoren machen die Zahlen von Mediapulse drittens deutlich, dass der heimische Bewegtbildkonsum nach wie vor von den Angeboten der TV-Sender dominiert wird. Rechnet man die tägliche Sehdauer von TV, YouTube und Netflix zusammen, entfallen 85 Prozent des gemeinsamen Nutzungsbudgets auf die Gattung TV.


Die Nutzungszahlen zu «Mediapulse Streaming Data» wurden in 1’870 Haushalten mit rund 4’300 Personen erhoben. Dabei wurden ungefähr 9’000 Online Devices (PCs, Laptops, Tablets, Smartphones, Connected TVs) via kontinuierliche technische Messung auf Basis Audio Matching (TV-Angebote) oder Router Meter (Streaming-/Video-Angebote) untersucht. Die TV-Nutzung wurde ausschliesslich auf herkömmlichen TV-Geräten gemessen, restliche Bewegtbildangebote hingegen auf allen Screens, das heisst sowohl über das TV-Gerät als auch via PC, Laptop, Tablet oder Smartphone.

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