Stuiq erfindet «Berry»
Waldis Working Place/Waldis Luzern und Rüegg-Naegeli Zürich heissen neu «Berry». Die zwei Unternehmen für die Gestaltung moderner Lern- und Arbeitswelten formieren sich unter dem neuen, frischen und emotionalen Brand. Stuiq hat das Branding umgesetzt. Der Auftrag: anders denken, Mut haben.
Die neue Marke «Berry» steht für die Transformation zweier Unternehmen, Wertemodelle und Kulturen, die es sich zur Aufgabe machen, moderne Workspaces von heute zu kreieren. New Work ist dabei mehr als nur ein schön gestalteter Raum. Die Zukunft der Arbeit verlangt von uns neue Formen der Zusammenarbeit – weniger Alltag, mehr Erlebnis.
Stuiq entwickelt den Markenauftritt gesamtheitlich mit ihrer holistischen Denkweise und zeichnet für Positionierung, Naming, Branding und Awareness-Kommunikation verantwortlich. Die Co-Creation mit dem Kunden ist dabei ein zentraler Erfolgsfaktor. «Ein Rebranding ist ein spannender und intensiver Prozess. Umso mehr, wenn es gilt, drei Unternehmen unter einen Hut zu bringen», so Patrick Waldis, CEO von Berry. «Dafür braucht es Erfahrung, Know-how, ganz viel Inspiration und Menschen, die Möglichkeiten und nicht Barrieren sehen. Menschen, die mutig sind und begeistern können.»
Der frische Brand verleiht 80 Mitarbeitenden in Zürich und Luzern den Berry-Spirit. Wie sich Berry positioniert? «Bunt, modern und niemals langweilig. Und das in jeder Hinsicht», so Stuiq-CD Anna Kindlimann. Dafür wurden acht Kombinationen von Logofarben und Hintergründen kreiert, die kommunikativ vielseitig eingesetzt werden können.
Stuiq hat die Transformation bereits vor der Lancierung der neuen Marke angeteast, um Aufmerksamkeit und Spannung zu erzeugen. Während des gesamten Change-Prozesses hat Stuiq ebenso die interne Kommunikation eng begleitet. Gemäss Agentur bieten Auftritt und Markengefühl beste Voraussetzungen für einen «Love Brand». Darum enstanden viele Überraschungen und Fashion- und Lifestyle-Produkte, damit Berry überall «getragen» wird und an allen Touchpoints ein Erlebnis auslöst.
