Die Lieblingslogos der Branding-Experten
Fabian Bertschinger von Process, René Allemann von Branders und Katrin Hasler von Ruby beantworten vor der Kamera, welche Schweizer Logos sie klasse und welche sie missglückt finden. Ausserdem verraten die Experten, was sie selbst beim Designen eines neuen Logos beachten.
«Ein gutes Logo kann man nach fünf Kriterien beurteilen», sagt Katrin Hasler, die vor ein paar Monaten die Zürcher Agentur Ruby gegründet hat. «Es muss möglichst einfach sein, möglichst einprägsam, flexibel einsetzbar, damit es in grossen und kleinen Anwendungen funktioniert – on- und offline und in verschiedenen Medien. Es muss zeitlos sein, damit man nicht immer wieder ein Redesign machen muss. Und, was auch sehr wichtig ist: Es muss zum Markencharakter, zur Brand-Positionierung gut passen.»
Katrin Hasler und auch die Branchenkollegen Fabian Bertschinger, Creative Director und Geschäftsleitungsmitglied bei der Agentur Process, und René Allemann, Gründer und CEO der Markenschmiede Branders, stellten sich für die Werbewoche sechs Fragen rund ums Thema Logos: Was ist Ihr Lieblingslogo? Welches finden Sie komplett missglückt? Was macht ein gutes Logo aus? Worauf muss man achten, wen man ein neues Logo entwirft? Wer braucht überhaupt ein Logo? Welchen Stellenwert hat ein Logo im Gesamtmarkenauftritt?
(Bitte entschuldigen Sie den suboptimalen Ton – wird beim nächsten Video verbessert!)
Zahlreiche Schweizer Logos haben es zu weltweiter Bekanntheit geschafft und erzählen mitunter versteckte Botschaften. Die Geschichten von 13 der bekanntesten Schweizer Logos lesen Sie in der aktuellen Ausgabe der Werbewoche 13/2017.
(aks)
