Zwillinge, Geschwister, entfernte Verwandte?
Die Beziehung zwischen Marketing und Kreativität ist nicht immer ganz eindeutig: Gelten im Marketing «harte» KPIs, wird Kreativität nach weniger greifbaren und «weichen» Parametern beurteilt. Wie beurteilen Agenturen und Auftraggeber dieses komplexe Verhältnis?
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