Erfolgsmessung ist die grösste Herausforderung bei Influencer-Kampagnen
Dass Influencer-Marketing ein wichtiger Kommunikationskanal ist, um mit jungem Publikum zu interagieren, lässt sich mittlerweile nicht mehr ignorieren. Die überzogenen Erwartungen an diese Marketingpraxis sind währenddessen grossflächig korrigiert und was nun folgt ist der Pfad der Erleuchtung, wie ein Report von Go Mood zeigt.
International kommen laufend neue Studien und Insights dazu. Doch wie sieht es im Schweizerischen Influencer Markt aus? Um das herauszufinden, befragte die Influencer-Marketing-Agentur Go Mood Marken und Unternehmen, die in der Schweiz operieren. Welche Ziele verfolgen sie? Welches sind ihre grössten Herausforderungen, und wie viel Budget planen sie im laufenden Jahr 2021 zu investieren?
Bekanntheit steigern ist das häufigste Ziel
Bei Kooperationen zwischen Marken und Influencer ist die Steigerung der Markenbekanntheit mit ca. 65 Prozent das am häufigsten angestrebte Ziel. Interessant ist, dass lediglich 4 Prozent der Branchenexperten mit Influencer-Kampagnen den direkten Verkauf von Produkten und Dienstleistungen als primäres Ziel anstreben.
Messung des Erfolgs als grösste Herausforderung
Für die grosse Mehrheit der befragten Marketer ist die Erfolgsmessung (ca. 70%) von Influencer-Kampagnen die grösste Herausforderung. Offensichtlich scheinen Marketingverantwortliche Schwierigkeiten zu haben, die richtigen Parameter für die Beurteilung ihrer Influencer Aktivitäten zu setzen.
Mit rund 70% wird die Auswahl passender Influencer ebenfalls als kritisch betrachtet. Ein originelles Konzept erarbeiten (30%), ausreichend Budget vom Unternehmen bekommen (27%) und laufende Influencer-Kampagnen managen, sind weitere Pain-Points der Befragten und von 19 Prozent der Befragten wird die Kontaktaufnahme mit den Social-Media-Meinungsführern als schwierig empfunden. Hingegen scheinen unkalkulierbare Risiken (11%) vergleichsweise unproblematisch zu sein.
Influencer Marketing Budget
27 Prozent der Marketingverantwortlichen werden im laufenden Jahr mehr, 58 Prozent gleichviel und 15 Prozent weniger für Influencer-Kampagnen in der Schweiz ausgeben als im Vorjahr. Dieses Resultat gleicht internationalen Schätzungen, die nach dem rückläufigen Corona-Jahr 2020, wieder ein Wachstum von 10 bis 15 Prozent für das Jahr 2021 prognostizieren.
Wie können die Ansichten der Experten interpretiert werden?
Allgemein verstärkt sich der Ruf nach Branchenrichtlinien. Marketing-Spezialisten wollen zudem verlässliche und transparente Kennzahlen von den Profilen der Influencer, damit sie einerseits die Influencer datenbasiert auswählen und andererseits die Kampagnen Leistungen besser beurteilen können.
Höhere Werbebudgets erhöhen den Wettbewerb, was dazu führen wird, dass kreative und originelle Konzepte an Bedeutung gewinnen. Diese Stossrichtung wird das Werben mit neuen Formaten, wie zum Beispiel Podcasts und neuen Social-Media-Kanälen wie TikTok, antreiben. Ebenso gewinnen langfristige Zusammenarbeiten zwischen Influencern und Marken weiter an Bedeutung.
Grosses Optimierungspotenzial
Neben den Platzhirschen gibt es auch in der Schweiz eine Vielzahl an unentdeckten Influencer-Perlen mit grossem Potenzial. Zum Beispiel bieten Influencer mit kleinen Communities, sogenannte Micro-Influencer, viele Vorteile. Sie sind authentisch und haben eine enge Bindung zu ihren Fans, wodurch Empfehlungen beinahe wie von Familienmitgliedern wirken. Davon abgesehen gibt es von ihnen viel mehr, was die Möglichkeit nach einem bestmöglichen Brand-Fit erhöht.
Hinsichtlich der Kennzahlen für die Erfolgsmessung sollten Unternehmen zuerst die richtigen Ziele setzen, denn die Kennzahlen sind abhängig vom angestrebten Ziel. Nur wer weiss, wo er hinwill, kann das Ruder ausrichten.
Ziel der Influencer Marketing-Umfrage von Go Mood war herauszufinden, welches die wichtigsten Herausforderungen der Marken bei Influencer Marketing-Kampagnen in der Schweiz sind, welche Ziele sie damit erreichen wollen und ob die Ausgaben auch hierzulande zunehmen.
Diesbezüglich wurden 30 Marketing-Experten aus Schweizerischen Gross-, Mittel- und Kleinbetrieben zufällig ausgewählt und mittels Online-Befragung die Erfahrungen und Kenntnisse abgefragt. Der Online-Fragebogen hat einerseits vorgegebene als auch offene Antwortmöglichkeiten zugelassen, um auch unerwartete Erkenntnisse fassen zu können.
Der vollständige Report von Go Mood gibt es auf Gomood.ch.
