Kommunikationskonzeption und Briefing

Kommunikation folgt Regeln – nur wer diese kennt, kann die gewünschte Zielgruppe erfolgreich ansprechen. Wer in einem Unternehmen Kommunikation ohne handfestes Konzept und ohne das nötige Know-how plant, dürfte seine Ziele bestenfalls per Zufall erreichen.Werbe- und Kommunikationsexperte Ralph Hartleben stellt in seinem Buch eine selbst entwickelte Vorgehensweise für die Erstellung von Kommunikationskonzepten vor, die aus der Praxis heraus entstanden ist. Bei genauerem Hinsehen fußt vieles davon schlicht auf gesundem Menschenverstand, selbst wenn einiges wissenschaftlich untermauert wird, aber die Zusammenstellung verliert dadurch nicht an Überzeugungskraft. Die zahlreichen Tabellen, Grafiken und Checklisten tragen zum schnellen Verständnis bei, unterbrechen allerdings auch oft den Lesefluss. Zudem geht der Autor allenfalls am Rande auf Onlinemaßnahmen ein.Unterm Strich ist das Buch ein hilfreicher Begleiter dabei, ein konzeptionelles Fundament zu schaffen. Durchaus unterhaltsam ist die große Sammlung von Beispielen für gelungene und vor allem weniger gelungene Maßnahmen. Letztere zeigen oft am deutlichsten, worauf es bei Kommunikationskonzepten wirklich ankommt.getAbstract empfiehlt das Buch insbesondere Anfängern, die erste eigene Kommunikationskonzepte entwickeln wollen und Lust haben, einen fundierten Ansatz für sich weiterzudenken.getAbstract-Bewertung: 7Umsetzbarkeit: 9Innovationsgrad: 6Stil: 7Verlag: PublicisPublikationsdatum: 2014Seiten: 390ISBN: 9783895784019