Thjnk ist an der Spitze des Kreativrankings 2022
Hatte die Agentur Thjnk im Jahr 2021 noch pausiert, arbeitete sie sich 2022 auf Platz eins des jährlich erscheinenden Kreativrankings. Knapp hinter Thjnk positioniert sich, gewohnt stabil, die Boutique-Agentur Ruf Lanz. Von Platz neun hat sich Wunderman Thompson auf den dritten Rang katapultiert.
Mit 445 Punkten ist die Agentur Thjnk Zürich in diesem Jahr klar die Nummer eins im Ranking der kreativsten Agenturen. Die Agentur, die seit sechs Jahren in Zürich die Branche aufmischt, hat sich kontinuierlich gesteigert. 2019 rangierte sie schon auf Platz zwei, fiel dann 2020 auf Platz drei, pausierte im Jahr 2021 und hat sich nun mit Platz eins im Kreativranking ganz nach oben gearbeitet. Alexander Jaggy, Co-Founder und CCO von Thjnk Zürich ist überwältigt vom Ergebnis. «Dass wir sechs Jahre nach unserer Gründung ganz oben auf dem Treppchen stehen, hat mit viel Liebe, Hartnäckigkeit und natürlich auch mit ein bisschen Glück zu tun, dass man bei den Kreativwettbewerben entsprechend punktet.» Für ihre Kampagnen mit Ochsner Sport (Runtime und Teile dein Feuer) , Denner (Alles da. Immer nah.) und Bio Suisse (Gemüseteller) gewann die Agentur zahlreiche Preise, sowohl national als auch international.
Auf den Ausblick 2023 angesprochen, gibt sich Jaggy hoffnungsvoll: «2023 steht im Zeichen des Hasen. Der Hase steht in der chinesischen Kultur für Langlebigkeit, Frieden und Wohlstand. Hoffen wir, dass sich der Gang der Welt in diese Richtung entwickelt.»
Platz zwei bis fünf
Mit knapp 50 Punkten Unterschied setzt sich die Boutique Agentur Ruf Lanz auf dem zweiten Rang fest. Bereits zum dritten Mal in Folge rangiert die achtköpfige Kreativschmiede auf Platz zwei. Markus Ruf ist dementsprechend zufrieden. Er freut sich über das berauschende Resultat und ist stolz, seit 2002 ununterbrochen ganz vorne mit dabei zu sein. Hervorheben möchte er, dass es sich lohnen würde, die Mitarbeiterzahl ins Ranking einfliessen zu lassen, denn mit acht Köpfen sei Ruf Lanz der David unter den Goliaths. Umso stolzer sei er auf seine Mitarbeiter:innen. Mit den Kampagnen für Welti-Furrer durfte die Agentur zahlreiche Awards entgegennehmen, genau wie bei der langjährigen Zusammenarbeit mit der VBZ, die als erste Kampagne überhaupt schon zum zweiten Mal mit dem Evergreen-Award des ADC ausgezeichnet wurde. Zuletzt wurde ausserdem die BFU-Kampagne «Immer anhalten bei Ablenkung im Strassenverkehr» ins «Lürzers Archive Best Advertising Worldwide» aufgenommen.
Platz drei im Ranking geht dieses Jahr mit 322 Punkten an Wunderman Thompson. Nach dem neunten Rang im Jahr 2021 ist dies ein gravierender Sprung nach oben. Es sei ein grossartiges Ergebnis, tönt es aus der Schaltzentrale der Agentur, und dies sei das Resultat konstant harter Arbeit für kreative Exzellenz. Wobei es nicht nur darum gehe, «kreativ» zu sein, sondern darum zu beweisen, dass Kreativität Wachstum beflügele. Deshalb sei die Agentur besonders stolz auf zweimal Gold und einmal Silber bei den Schweizer Effies. Zudem sind sie stolz, den Anspruch als Full-Service-Agentur zu unterstreichen, indem sie Preise für insgesamt 7 verschiedene Unternehmen in 14 verschiedenen Kategorien von Multichannel über Social Media und Digital bis hin zu PR gewonnen hätten. Für die Zukunft ist der Agentur wichtig, weiterhin für die Mitarbeitenden ein Umfeld zu schaffen, in dem sie sich verstanden, geschätzt und gefördert fühlen.
Die Farner-Gruppe konnte sich von Platz acht im Jahr 2021 auf Platz vier hocharbeiten. Dies ist eine markante Verbesserung, die Farner-Schweiz-Partner und CCO Philipp Skrabal sehr freut. Mit der Kampagne «Krebsliga Schweiz Resipes rewritten» gewann die Agentur neben viel medialer Aufmerksamkeit auch zweimal Silber, einmal Bronze beim ADC und zweimal Bronze beim ADC Europe. Mit der SBB-Employer-Branding- Kampagne «Back to Business» für Wiedereinsteiger:innen holte sich Farner einen Silber-Effie. Die Branded-Content-Kampagne «UBS Growth Talk» gewann am SDV-Award Silber sowie den Branchenpreis. Philipp Skrabal möchte bei all der Freude aber noch eines betonen: «Schade ist, dass sich namhafte Agenturen hinter uns nicht rangieren lassen, was die Aussagekraft des Rankings hintenraus schmälert. Ob wir unter diesen Umständen künftig weiter am Ranking teilnehmen werden, ist offen. Was klar bleibt: Wir werden uns auch weiterhin an unseren Arbeiten messen lassen.»
Den fünften Rang hält TBWA\Switzerland, und dies schon zum zweiten Mal. Für Manuel Wenzel, Teil der Führungsmannschaft und seit 2019 alleinig verantwortlich für die Kreation, geht dieser Platz völlig in Ordnung. Er und seine Mitarbeitenden sind stolz, im Jahr 2022 mit zehn verschiedenen Arbeiten gepunktet zu haben. Von Bell über Coop und Terre des Femmes bis hin zu Porsche, für dessen Kampagne «Tesla Targeting» TBWA Gold und Bronze bei den Epica-Awards erhielt sowie Bronze beim ADC Europe. Und natürlich McDonald’s. Man wolle alles geben, um auch weiterhin in den Top 5 mitspielen zu können. Manuel Wenzel ergänzt noch: «Es freut uns auch nicht zuletzt, weil wir das Ergebnis hingekriegt haben in einem Jahr, in dem wir uns auch als Agentur weiterentwickelt haben. Wir sind dank spannender neuer Kunden weiter gewachsen, haben mit Buzz eine Social-Media-Unit gegründet und uns mit Superleuten verstärkt. Natürlich wären wir gern noch höher im Ranking, würden gern noch bessere Sachen machen und noch mehr wachsen im 2023. Und irgendwas mit AI machen natürlich, hahaha.»
Rang sechs bis zehn
Havas Switzerland rangiert dieses Jahr auf Rang sechs und hat sich damit im Ranking einen Platz hochgearbeitet. Das Jahr 2022 habe die Vision herausgefordert und geschärft. Das entschlossene Bestreben der ganzen Agentur, die Kompetenzen im Bereich «Customer Experience» immer weiter zu stärken, habe die kreativen Strategien und somit auch die kreativen Ideen positiv beeinflusst, heisst es als Statement aus dem Hause Havas. Das neue Mindset eröffne neue Möglichkeiten und erlaube es, innovative Kampagnen zu entwickeln, die sowohl auf Performance wie auch auf Kreativität setzen. The Punishment (La Punition) von Canal+, für die Kampagne erhielt Havas Gold beim ADC, zeige exemplarisch, wie Havas ein ganzes Ökosystem einsetzen könne, um diesen Ansatz zu verfolgen und gleichzeitig den Erwartungen der Kunden und der Kreativagentur gerecht zu werden.
Publicis Groupe fällt von Rang drei auf Rang sieben. Natürlich gratulieren Martin Stauch (Notch) und Matthias Koller (Publicis) den Agenturen auf den vorderen Rängen, sind sich aber einig, dass die Zahl 7 zwar als Glückszahl gilt, man damit aber natürlich nicht zufrieden sei. Dennoch behalte man 2022 als erfolgreiches Jahr in Erinnerung. Für die Kund:innen konnte man wichtige Projekte realisieren und gleichzeitig spannende Mandate dazugewinnen. Wie in jedem Jahr möchte sich die Agentur auch im 2023 weiterentwickeln und ist bereits gespannt auf viele Herausforderungen und neue Möglichkeiten.
Den achten Rang hat sich Serviceplan Schweiz gesichert. Die Agentur schätzt sich glücklich, dass sie im 2022 gute Arbeiten für die Kund:innen erbringen konnte. Dennoch hätten die Nachwehen von Corona die Agentur beschäftigt und Kraft gekostet. Man konzentriere sich wieder auf seine Stärken und wolle in diesem Jahr auf jeden Fall noch mehr kreative, wirkungsvolle Kampagnen für die Kund:innen realisieren.
Für Bühler & Bühler ist der erstmalige Vorstoss in die Top 10 als eher kleines Team eine grosse Ehre. Mit dem neunten Rang sind sie zufrieden, der Fokus läge aber nicht auf der Jagd nach Punkten, sondern primär auf dem Erfolg für die eigene Kundschaft und auf dem guten Team-Vibe im Agenturalltag. Wenn dabei der eine oder andere Award rausspringt, sei das umso besser. Mit «Burn Baby» wurde die Agentur 2022 beim SDV Award mit dem höchsten Agentur-Branchenpreis ausgezeichnet. Für Swisscom holte sie sich einen Effie in der Kategorie Marketing-Automation. Man sei mit grossem Enthusiasmus ins 2023 gestartet, auch dank des Gewinns eines namhaften neuen Kunden. «Bald können wir mehr verraten … Und wir feiern in diesem Jahr unser zehnjähriges Bestehen inklusive neues Branding. Darauf freuen wir uns ganz besonders», so Raphael Bühler.
Auf dem zehnten Rang platziert sich Freundliche Grüsse. 2018 nahm die Agentur erstmals am Ranking teil, setzte dann aus und ist nun froh, auf Anhieb wieder Teil der Top 10 zu sein. Man setzt sich folgende Ziele: «2023 stehen die Kernwerte der Agentur – Create Positive Impact – voll im Fokus: Wir wollen mit allem, was wir machen, einen positiven Effekt erzielen: Ob das nun die Erfüllung von Business-Zielen unserer Kunden, kreative Exzellenz oder ein Beitrag zu einer besseren Gesellschaft ist. Wir wollen uns noch intensiver unseren Stärken widmen – Kreativität und vernetztes Denken in der digitalen und analogen Welt. Dies betrifft das Agentursetup, unsere Arbeiten sowie neue Formen der Zusammenarbeit mit Kunden.»
Statement von Alexander Jaggy, Thjnk, zum 1. Rang im Kreativranking 2022
«2022 war unser bisher stärkstes Jahr»
Zum Sieg beim Kreativranking 2022
Nachdem wir letztes Jahr beim Kreativranking pausiert haben, ist das natürlich ein Wiedereinstieg nach Mass. Es geht ein Ruck durch die Agentur, dass wir sechs Jahre nach unserer Gründung erstmals ganz oben auf dem Treppchen stehen. Neben viel Liebe und Hartnäckigkeit gehört natürlich immer auch ein bisschen Glück dazu, dass man bei den Kreativwettbewerben entsprechend punktet. An dieser Stelle möchten wir nicht vergessen, unseren Mitbewerber:innen ebenfalls zu gratulieren, die uns anspornen und besser machen, indem sie uns jeden Tag zeigen, was möglich ist.
Zum Geschäftsjahr 2022
2022 war unser bisher stärkstes Jahr. Wir sind auf 34 Mitarbeiter:innen gewachsen und konnten unser Portfolio in Grösse, Qualität und Expertise breiter abstützen. Neben unseren langjährigen Mandaten stehen hier der Neuzugang von Sunrise und der Pitchgewinn von 24/7, unserer Spezialistin für dynamische Content-Entwicklung, um die globale Creative-Management-Plattform der Lufthansa Group im Vordergrund.
Zum Ausblick auf das Jahr 2023
2023 wird für uns das Jahr des Steigerungslaufs. Wir wollen uns inhaltlich und prozessual noch weiter verbessern. Wichtiger scheint uns jedoch, was um uns herum geschieht. 2023 steht im Zeichen des Hasen. Der Hase steht in der chinesischen Kultur für Langlebigkeit, Frieden und Wohlstand. Hoffen wir, dass sich der Gang der Welt in diese Richtung entwickelt.
Statement von Markus Ruf, Ruf Lanz, zu Rang 2 im Kreativranking 2022
«Ruf Lanz ist mit acht Köpfen der David unter den Goliaths»
«Die Nachricht über unser erneut grandioses Abschneiden im Kreativranking hat mich in einer Dschungellodge in Kolumbien erreicht, über ein WLAN-Netz mit dem treffenden Namen ‹One Love›. Ich habe eine Flasche des lokalen Biers Happy Colibri aufgemacht und als Erstes auf unsere tollen Kunden angestossen. Die nächste Flasche habe ich auf unsere talentierten Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter erhoben und auf meine unerschrockene Geschäftspartnerin Danielle. Bei der dritten Flasche habe ich zu sinnieren begonnen, wie es wäre, wenn man die Mitarbeiterzahl ins Kreativranking einfliessen lassen würde. Ruf Lanz ist mit acht Köpfen ja der David unter den Goliaths im Ranking. Was ich bei der vierten Flasche gedacht habe, erspare ich euch. Fazit: Wir freuen uns über das berauschende Resultat, mehr aber noch über die Konstanz, seit 2002 ununterbrochen vorne dabei zu sein. 2022 war generell ein gutes Jahr für uns, mit wunderbaren neuen Kunden wie Tilsiter Switzerland, der Münchner Verkehrsgesellschaft MVG und der Stadt Zürich und mit zusätzlichen Projekten langjähriger geschätzter Auftraggeber wie VBZ, BFU, Ex Libris und EWZ. Unser Fokus für 2023: Weiterhin beherzt dranbleiben. Und eine lokale Biermarke gewinnen!»
Statement von Swen Morath, Co-CEO und CCO bei Wunderman Thompson, zu Rang 3 im Kreativranking 2022
«Es ist das Resultat konstant harter Arbeit für kreative Exzellenz.»
Ein riesiges Dankeschön an unsere tollen Kund:innen und den fantastischen WuThomClan. Der Podestplatz ist ein Resultat konstant harter Arbeit für kreative Exzellenz. Dabei geht es nicht darum, einfach «nur» kreativ zu sein, sondern zu beweisen, dass Kreativität Wachstum beflügelt. Deshalb freuen wir uns besonders über zweimal Gold und einmal Silber bei den Schweizer Effies. Wichtig für uns ist auch die Tatsache, dass wir Preise für insgesamt 7 verschiedene Unternehmen in 14 verschiedenen Kategorien von Multichannel über Social-Media und Digital bis hin zu PR gewonnen haben. Das unterstreicht unseren Anspruch als Full-Service-Agentur.
Geschäftsjahr 2022
Wir konnten tolle Neukunden bei uns begrüssen und als Team Connect (Hogarth, Ogilvy, Scholz & Friends, Wunderman Thompson) die Migros-Fachmärkte mit einem vollkommen neuen WPP-Agenturmodell überzeugen. Und wir durften unsere einzigartige Agenturkultur ausleben: mit einer 60-Jahre-Jubiläumsfeier, mit Apéros, Trendbreakfasts, Sommerfest, Collision Sprints, Lunch and Learns und vor allem mit einem jetzt schon sagenumwobenen Disney-Weihnachtsfest – inklusive Besuch der Feuerwehr.
Ausblick 2023
Die globalen Krisen sind nicht verschwunden, diese tangieren auch die Schweiz und unsere Arbeit. Deshalb hat für uns eine ausgezeichnete und inspirierende Beziehung zu unseren Kund:innen absolute Priorität. Denn als eingespieltes Team auf Augenhöhe können wir gestärkt aus diesen schwierigen Zeiten kommen. Und wir arbeiten weiter daran, für unsere Mitarbeitenden ein Umfeld zu schaffen, in dem sie sich verstanden, geschätzt und gefördert fühlen, um die besten Arbeiten ihrer Karriere machen zu können.
