Kaufentscheidungen bei der Einkaufsplanung beeinflussen
In einer Welt, in der ständig neue Produkte entstehen und Konsument:innen ihr Kaufverhalten stetig ändern, stehen Marken und Händler vor dieser Frage: Wie erreiche ich meine Zielgruppe/n? Die Einkaufs-App Bring! platziert Anzeigen zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung. Warum dieser Zeitpunkt so relevant ist, beschreiben wir hier.
In den letzten Jahren haben sich immer mehr Plattformen entwickelt, die Werbetreibenden innovative und zielgerichtete Mobile Native Advertising Angebote bieten. Dabei gibt es auch Anbieter, die gerade im Kontext des Einkaufens und der Einkaufsplanung bei Konsument:innen native Werbung ausspielen.
Warum gerade die Einkaufsplanung? Diese ist deshalb für den Einkaufsprozess so entscheidend, da Konsument:innen genau in diesem Moment Kaufentscheidungen treffen und sich intensiv mit Produkten und Marken beschäftigen. Heisst: Dieser Teil der Shopper Journey sollte von Werbetreibenden nicht vernachlässigt werden.
Besonders erfolgreich agiert hier die Einkaufslisten-App Bring!, die Marken und Einzelhändlern eine Vielzahl an effektiven Native-Advertising-Formaten im Kontext der Einkaufsplanung bietet. «Unsere Einkaufslisten-App Bring! begleitet jede Woche Millionen Menschen durch alle Phasen des Einkaufens – von der Inspiration, über die Planung bis hin vor das Regal im Supermarkt», sagt Nadine Müller, Head of Sales von Bring!. «Mit unterschiedlichen Mobile Native-Advertising-Lösungen ermöglichen wir FMCG-Marken durch gezielte Produktplatzierungen entlang des ganzen Einkaufsprozesses, ihre Kund:innen im Moment der Kaufentscheidung effektiv zu erreichen.»
Bemerkenswerte Native Ad Kampagne: Emmi erzielt Rekordwerte
Wie erfolgreich dieses Konzept ist, zeigt eine Kampagne vom Schweizer Milchprodukt Hersteller Emmi. Mit dem klaren Ziel weitere Zielgruppen zu aktivieren und die Brand-Awareness nachhaltig zu steigern, arbeitete der beliebte Milchprodukte Hersteller mit Bring! zusammen. Zentrale Bestandteile der Kampagne waren eine Sponsored Category sowie Sponsored Products als native Ad-Formate in der Bring! App.
Um die Emmi Genusstage besonders effektiv zu promoten, wurde in der Bring! App eine Sonderkategorie mit dem Namen «Milchprodukte» erstellt. Diese Kategorie wurde den User:innen der Bring! App direkt aufgeklappt angezeigt und konnte so viel Aufmerksamkeit auf sich richten.
Wer bei Bring! nach bestimmten passenden Keywords suchte, um diese auf seine Einkaufsliste zu setzen, bekam zum Beispiel Emmi Caffè Latte als eigene Produktkachel angezeigt. Mit nur einem Klick auf die Kachel öffnete sich die gesamte Sortenvielfalt, wodurch der Einkauf noch personalisierter geplant werden konnte.
Ergänzt wurde die Kampagne durch verschiedene Formate zur Awareness-Steigerung als Inspirationsquelle. Die Ergebnisse konnten voll und ganz überzeugen: 10,04 Millionen Impressions und 25’674 Engagements übertrafen die Erwartungen deutlich.
«Unsere Kampagne für die Emmi Genusstage mit Bring! hat bewiesen wie wirkungsvoll die Anzeigenformate in der Bring! App sind. Aus diesem Grund planen wir aktuell weitere Marketing-Kampagnen. Bring! ist unser Partner, wenn es um effektive aufmerksamkeitsstarke Verkaufsförderungsmassnahmen geht!»
Weitere Information zu der Advertising Plattform von Bring! sind auf der Website zu finden: Getbring.com/de/advertising/home
