Algorithmen haben mehr Macht als Politiker
DATENMANAGEMENT Am 11. November 2014 fand das zweite Havas Trend Forum im Folium statt. Dieses Mal ging es um die digitalen Daten heute und in der Zukunft. Marc Elsberg stellt sein neues Buch vor und spricht über eine Welt, in der Daten als Währung angesehen werden. Vorab zeigte Peter Rehnke, Managing Director Havas Digital, die […]
Marc Elsberg stellt sein neues Buch vor und spricht über eine Welt, in der Daten als Währung angesehen werden. Vorab zeigte Peter Rehnke, Managing Director Havas Digital, die heutigen Möglichkeiten des digitalen Marketings auf: Cookies und Canvas Fingerprints seien nur Ersatzdrogen mit kurzer Halbwertszeit – selbst wenn sie sich gegenseitig „unterstützen“. Neue Technologien wie Facebooks „Atlas“, iBeacons, Ultraschallsender und NFC würden das Tracken und Beeinflussen der gesamten Customer Journey ermöglichen.Der Bestseller Autor Marc Elsberg las danach exklusiv aus seinem neuesten Roman „Zero – Sie wissen, was du tust“ vor und stellte in einem halbstündigen Referat seine Sicht der Smart-Data-Welt dar. Seine Kernthese: wer Macht über Algorithmen hat, hat mehr Macht als Politiker selbst. „Wer entscheidet bei einem selbstfahrenden Auto ob es in einen SUV oder einen Kleinwagen fahren soll, wenn es nur diese beiden Auswahlmöglichkeiten hat?“Im Anschluss fand eine angeregte Podiumsdiskussion mit Matthias Ackeret als Moderator statt. Dabei konnten neben Marc Elsberg und Peter Rehnke noch zwei andere Gesprächspartner weitere Aspekte zum Thema digitale Daten aufzeigen: Nathalie Glaus (Rechtsanwältin) erklärte den heutigen rechtlichen Stand zum Thema digitale Daten und Michel Lazecki (CEO adwebster) konstatierte, dass binnen der nächsten zwei Jahre die Möglichkeiten des predictive targetings und somit der Fähigkeit, Konsumentenverhalten mit hoher Wahrscheinlichkeit vorherzusagen deutlich präziser werden. Das grösste Schweizer Ad-Netzwerk arbeite intensiv daran.Das interessante Thema führte beim anschliessenden Apéro zu sehr angeregten Diskussionen, wobei die Gäste die Möglichkeit, den Experten weitere Fragen zu stellen, rege nutzten.
