Podcast-Nutzer:innen sind empfänglicher für werbefinanziertes TV
Laut der «Digital Media Study» von NuVoodoo konsumiert ein Drittel der Podcast-Konsument:innen werbefinanziertes TV. «Fast ein Drittel verbringt jeden Tag mindestens eine Stunde damit. Das macht digitales Video-Marketing zu einer überzeugenden Strategie für die Schaffung von Markenbekanntheit für Podcasts», so NuVoodoo-Mitbegründer Leigh Jacobs.
Drei Viertel der Podcast-Nutzer:innen sind laut Umfrage mindestens einmal am Tag auf YouTube. Für eine kleine unabhängige Show, die gerade erst implementiert wird, ist es jedoch wahrscheinlich keine praktikable Option, Geld für Anzeigen auszugeben. NuVoodoo-Mitbegründer Jacobs sagt, dass soziale Medien «fast genauso mächtig» sind, wenn es darum geht, die Verbreitung von Podcasts voranzutreiben.
«Knapp zwei Drittel des Podcast-Publikums lassen sich täglich mit beworbenen Beiträgen auf Facebook oder Instagram und rund drei Viertel über die YouTube- oder Google-Apps erreichen. Millennials, also 30- bis 40-Jährige, sind hier besonders engagiert, wobei sich fast sechs von zehn auf Freunde und Social-Media-Posts verlassen, um Podcasts zu entdecken», führt Jacobs aus. Laut NuVoodoo schenken 60 Prozent der Podcast-Nutzer:innen der Werbung auf den meisten Kanälen zumindest etwas Aufmerksamkeit.
Instagram und Facebook führen
Die Daten von NuVoodoo zeigen, dass zwei Drittel der Podcast-Hörer:innen täglich Instagram oder Facebook nutzen, ein Drittel davon sogar mehrere Male pro Tag. Bei TikTok und Twitter tun dies lediglich 20 Prozent. Podcaster:innen hätten einen Vorteil gegenüber vielen anderen Werbetreibenden, die hoffen, Nutzer:innen in digitalen Kampagnen erneut anzusprechen.
Jacobs zufolge lassen Podcast-Nutzer:innen eher zu, dass Apps ihre Geräte und ihre Aktivitäten auf anderen Websites verfolgen, wobei 49 Prozent sich oft oder immer für das Tracking entscheiden. Dies seien 18 Punkte mehr als bei der gesamten Seherschaft. (pte)
