Der E-Commerce-Werbedruck legt im Vorjahresvergleich um fast 20 Prozent zu

Im Monat Mai beläuft sich der E-Commerce Werbedruck auf 67 Millionen Bruttofranken. Gegenüber dem Vormonat hat der E-Commerce Bruttowerbedruck um 2 Millionen Franken abgenommen (April 69,1 Millionen).

Im Vergleich zum Vorjahresmonat steigerte sich der E-Commerce Werbedruck um 19,5 Prozent. Der Anteil der E-Commerce Werbung am gesamten Werbemarkt hält sich mit 13 Prozent stabil (April 13,7%). 

 

Gesamtmarkt

Entwicklung des E-Commerce Werbedrucks per Mai 2017

 

 

 

Auf in neue Gewässer

Die Marktkategorie Travel erzeugte im Mai einen E-Commerce Werbedruck von 10.8 Millionen Bruttofranken und verteidigt damit erfolgreich ihren ersten Rang. Top Brand in dieser Kategorie ist Trivago. Clothing & Accessories erreicht den zweiten Rang mit ihrem Überflieger Brand Zalando. General Merchandise schafft den Sprung in die Top 3 und begibt sich somit im Mai in neue Gewässer. Sie verweist Search & Find auf den 5. Platz. Top Brand in der Marktkategorie General Merchandise ist Galaxus.

 

Marktkategorien

Monatlicher E-Commerce Werbedruck und Top Brand

 

 

 

Search-Werbung taucht ab

Der Media Mix zeigt ein Minus in der Mediengruppe Search. Gegenüber dem Vormonat verliert sie 8 Prozentpunkte. Eine positive Veränderung zeigen die Mediengruppen TV und Out-of-Home: Die TV-Werbung zählt 6 Prozentpunkte mehr, Out-of-Home insgesamt 2. TV und Online (Search) sind in der Marktkategorie General Merchandise überproportional vertreten. Gegenüber dem Vormonat vergrösserte sich vor allem der Anteil an TV-Werbung.

 

Media Mix

Werbedruck-Verteilung aller E-Commerce Marken im Mai 2017

 

 

Werbedruck-Verteilung der Top 5 Kategorien

 

 

 

Sommermüdigkeit

Search & Find zeigt im Mai 14 Brand wenigers als im April. Die Marktkategorien Consumer Electronics und Furniture & Furnishing verlieren je 7 Brands. In der Marktkategorie Clothing & Accessories haben 5 Brands weniger Werbung geschalten als im April. Die neu in der Top 3 vertretene Marktkategorie General Merchandise zeigt ein Plus von 3 Brands. Sie wird zu 90 Prozent von den Top 5 Brands dominiert.

 

Top 10 Kategorien

Werbeanteile der E-Commerce Brands im Mai 2017

 

Mo 26.06.2017 - 19:02

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