BLS inszeniert Arbeitgebervorteile spielerisch
Die BLS lässt Bewerberinnen und Bewerber die individuellen Vorteile einer Anstellung beim Berner Mobilitätsanbieter spielerisch entdecken. Idee und Konzept stammen vom Zürcher Personalmarketingexperten Jörg Buckmann.
Die Bern-Lötschberg-Simplon-Bahn (BLS) ist mit 3000 Mitarbeitenden der zweitgrösste Mobilitätsanbieter der Schweiz. Das Unternehmen sucht jährlich gegen 200 neue Mitarbeitende, darunter viele auch anderswo stark umworbene Fachkräfte. Jetzt wurde der Arbeitgeberauftritt des Unternehmens konsequent auf die Bedürfnisse der Stellensuchenden ausgerichtet.
Was in der Produktewerbung normal ist, wird in der Personalwerbung vielerorts noch vernachlässigt: Das Herausstreichen der Vorteile und des persönlichen Nutzens der Anstellung bei einem Arbeitgeber. Die BLS hat dies erkannt und spielt auf ihrer neuen Karriere-Website ihre zahlreichen Vorzüge im wahrsten Sinne des Wortes aus.
Interessierte können sich mit Hilfe des «Vorteils-Finder» aus rund 20 verschiedenen Vorteilen die für sie wichtigsten anzeigen lassen. Dazu müssen sie sich spielerisch zwischen 18 Vorteilspaarungen entscheiden. Dauer: Rund zwei Minuten. Anschliessend liefert die BLS passend auf die Vorlieben der Person die individuellen Hauptvorteile aus.
Gleichzeitig mit den Ergebnissen wird den potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern eine/r von fünf Ambassadoren vorgestellt. Ambassadoren sind aktive Mitarbeitende der BLS, die Unentschlossenen für Auskünfte über die Unternehmenskultur und authentische Informationen über die BLS-Arbeitswelt zur Verfügung stehen. Die Ambassadoren geben nach dem Gespräch keinerlei Rückmeldung an Linienvorgesetzte oder HR. Sie sind gewissermassen ein Buddy für die Interessenten.
Mit diesem in der Personalwerbung aussergewöhnlich «kundenorientierten» Vorgehen verknüpfen die BLS moderne Gamification-Elemente mit einer gleichzeitig sehr persönlichen Informationsmöglichkeit.
Wer sich nicht über diesen spielerischen Weg über die Vorteile der BLS als Arbeitgeber informieren mag, kann die Arbeitgebervorteile auch in einem klassischen «Akkordeon» nachlesen oder sich eine Auswahl an Vorteilen in weniger als einer Minute in einem Videoclip anzeigen lassen.
Idee und Konzept stammen vom Zürcher Personalmarketingexperten Jörg Buckmann (Buckmanngewinnt). Das Video stammt von Condor Films, Zürich und für die Entwicklung des «Vorteil-Finders» war das auf Online-Assessments spezialisierte Unternehmen Cyquest in Hamburg zuständig.
Verantwortlich bei BLS: Christian Hurni (Leiter Kompetenzzenter Anstellung), Corinne Moser / Ueli Fueter (Projektleitung). Verantwortlich bei Buckmanngewinnt: Jörg Buckmann (Geschäftsführer). Verantworltich bei Cyquest Hamburg: Anna Rabens (Projektleiterin). Verantwortlich bei Condor Films: Lena Imboden (Coordinator)
