Mit Snapchat gegen das Vergessen
Zum Tag der Menschenrechte startete Havas für die Gesellschaft Schweizerisch-Tibetische Freundschaft (GSTF) eine Kampagne auf Snapchat, welche die App nicht einfach als Kanal benutzt, sondern deren Funktionsweise schon in der Kampagnenidee berücksichtigt.
Die besondere Mechanik von Snapchat stellt Havas in den Dienst der tibetischen Sache: In rascher Abfolge werden auf zahlreichen Bilder- und Video-Snaps beklemmende Fakten zu Tibets Situation gezeigt, die nach wenigen Sekunden verschwinden und mit dem Statement «Tibet is disappearing fast» ergänzt werden. Die erste umfassende Snapchat-Kampagne der Schweiz nutzt das neue Medium also nicht einfach als Bühne, sondern macht seine Funktion zum Teil der Idee.
Für die weltweite Verbreitung der Kampagne kooperierte Havas mit Vice Switzerland. Das Schweizer Office des internationalen Youth Media Brands stellte ab dem 10. Dezember seinen Snapchat-Account Viceswitzerland für zwei Wochen exklusiv zur Verfügung, um die Tibet-Snaps einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Zudem wurde die Kampagne – erstmals für einen Partner in der Schweiz – in der Vice-Präsenz auf Snapchat Discover gefeatured, einem exklusiven Kanal, wie ihn nur knapp 20 Medienportale weltweit besitzen.
Ergänzend wurde eine Microsite konzipiert, dank welcher ausgewählte Snaps auch ausserhalb des Snapchat-Universums geteilt werden konnten. Plakate, Anzeigen sowie Stand- und Flyer-Aktionen zum Tag der Menschenrechte verschafften der Kampagne auch auf analogem Wege Gehör.
Verantwortlich bei GSTF: Thomas Büchli (Präsident); Chodar Kone (Geschäftsstelle). Verantwortlich bei Havas: Frank Bodin (Gesamtverantwortung); Folker Wrage (CCO); Patrick Beeli, Merlin Zuni (Creative Direction); Mathias Bart (Text); Hanning Beland (Art Direction); Marina Tanner (Grafik); Claude Schweizer, Carina Kienzle (Illustration); Franziska Wiesner (Beratung); Dominik Cattaneo (Web Developer); Toni Gadza, Claudia Bont (DTP). Verantwortlich bei Vice Switzerland: Patrick Viert (Managing Director); Florian Sonderegger (Managing Partner & Head of Content). Verantwortlich bei Kilo Kilo (Umsetzung Landingpage): Dominik Sigrist (Geschäftsführer/Art Direction); Alexandre Joly (Programming).
