Freude am Geschmack
Advico hat eine umfassende Initiative für das Frische-Sortiment von Migros lanciert.
Anstatt nur den Faktor Frische zu kommunizieren, ging Advico Y&R einen Schritt weiter und stellte die Frage, was die Kunden wirklich interessiert. Laut einer Studie der HSG ist der Geschmack für 84,6 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer das wichtigste Entscheidungskriterium beim Kauf frischer Lebensmittel. Doch unser Essverhalten zeugt vom Gegenteil.
Wir kaufen immer bewusster ein und bereiten unser Essen immer bewusster zu: Doch nehmen wir auch den Geschmack bewusster wahr? In frischem Gemüse, Obst, Brot, Fleisch und Fisch gibt es so viele Geschmacksnoten und Aromen zu entdecken. Darum hat die Migros die Initiative «Freude am Geschmack» ins Leben gerufen. Das Ziel ist, den Geschmacksinn der Kunden zu sensibilisieren und sie dabei zu unterstützen, ihr individuelles Geschmackserlebnis zu entfalten.
Dani Levi filmt Geschmack
Was passieren kann, wenn man den Geschmack ganz genau wahrnimmt, erzählen drei TV-Spots auf unterschiedliche Weise. Für die filmische Umsetzung der Geschichten hat man auf den bekannten Filmemacher Dani Levy gesetzt, dessen Handschrift unverkennbar ist.
Auf der Kampagnen-Microsite Freude-am-geschmack.ch bietet die Migros Inspiration und Unterstützung, um die eigene Freude am Geschmack zu entdecken. Zu jedem TV-Spot gibt es hier ein überraschendes Online-Tutorial. Ein Migros Hausbäcker, ein Chefmetzger und eine Gemüsefachfrau erklären zum Beispiel, wie man das Temperament einer Tomate herausschmeckt.
https://www.youtube.com/watch?v=/XVAt2b3lzA0
https://www.youtube.com/watch?v=/49RC52zK6vg
https://www.youtube.com/watch?v=/C9LvJHqu3Qw
https://www.youtube.com/watch?v=/mu-EWNjwMdk
https://www.youtube.com/watch?v=/DQ6w_C7jaFU
https://www.youtube.com/watch?v=/VjwJ_1Viyfk
Ein weiteres Highlight der Microsite ist ein umfangreiches Geschmacks-Wiki mit Wissen, Vokabular und Geschmacks-Beschreibungen zu 60 ausgewählten Frische-Produkten. Schliesslich schmeckt die grosse Sortimentsvielfalt höchst facettenreich und uns fehlt oft der Wortschatz, um all das zu beschreiben. Zudem gibt’s frische Fakten und inspirierende Tipps rund um den Geschmack.
Radiospots, Ladendurchsagen, fünf Plakat-Sujets, Inserate, E-Boards und Onlinewerbung machen ebenfalls Lust auf das Frische-Sortiment.
Bereits eine Woche vor Kampagnenstart wurde die Zielgruppe für die Fähigkeiten des Geschmacksinns sensibilisiert. Mit fünf unterhaltsamen Geschmacks-Experimenten, die Online und via Social Media gestreut wurden. Alle Experimente sind auf der Microsite zu sehen.
https://www.youtube.com/watch?v=/lfOXoS849l4
https://www.youtube.com/watch?v=/S449Iyewuvo
Begleitend zur Kampagne erschien ein zwölfseitiges Geschmacks-Special im Migros Magazin sowie ein Special in der Saisonküche über die geschmacklichen Unterschiede verschiedener Kohlsorten. Zusätzlich wird es im nächsten Jahr speziell auf die Kampagne abgestimmte Sensorik-Kurse in der Migros Klubschule geben. Die Kampagne ist ab sofort zu sehen. Mehr Infos unter freude-am-geschmack.ch
Verantwortlich beim MGB: Roman Reichelt (Leiter Direktion Marketing-Kommunikation); Nadine Hess (Leiterin Eigenmarken-Führung), Alexander Herrmann (Leiter Sortimentskommunikation), Catia Pérez (Projektleiterin Sortimentskommunikation), Marlon Chng (Projektleiter Digitale Kommunikation), David Wallmer (Trainee Marketing Kommunikation), Valeria Marra (Projektleiterin Media). Verantwortlich bei Advico Y&R: Markus Gut (CCO), Swen Morath (ECD), Susanne Weeber (AD), Julia Brandstätter (Text), Carl-Gustav Stahl (Screendesign), Benjamin Hofmann, Sebastian Eppler (Grafik), Andrea Pramor (Strategie), Kerstin Schnyder, Ebba Lindberg, Valeska Kraus (Beratung), Elias Zurbuchen (DTP), Rafael Tucef, Fabrice Tobler, Raphael Grob (Animation), Manuel Meier (Senior Frontend Developer). Filmproduktion TV-Spot/Tutorials: Markenfilm, Michael Gloor (Producer), Dani Levy (Regie), Tanja Haering (DOP), Balz Bachmann (Musik), Jingle Jungle (Ton). Fotografie Kampagne: Volker Wenzlawski; Bildbearbeitung: Telse Faust. Fotografie Geschmacks-Wiki Microsite: Claudia Linsi, Martina Meier. Filmproduktion Experimente: Hillton, Kris Lüdi (Regie). Radiospots: Selmi Tonstudio. Verantwortlich bei OMD: Daniel Crespo (Account Director), Natalie Rufibach (Media Planner), Patricia Purice (Digital Planner).
