Social-Video-Werbung: Erste Schweizer Gesamtreichweiten-Rechnung
Mediahead hat die plattformübergreifende, wöchentliche Gesamtreichweite für Bewegtbildwerbung auf Social Media berechnet. Einbezogen wurden Daten von Facebook, Instagram und YouTube . Die Ergebnisse zeigen, wie Social Media Plattformen den Markt immer mehr dominieren.
Während die Reichweiten von linearem TV sukzessive zurückgehen, verschiebt sich die Aufmerksamkeit der Konsumenten zunehmend in Richtung soziale Medien und mobile Endgeräte. Entsprechend steigt die Relevanz von Video Werbung auf Social Media. Da die einzelnen Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube oder Twitter aber voneinander losgelöste Silos sind, existieren bis heute keine verlässlichen Zahlen für die kanalübergreifende Gesamtreichweite von Social Video Werbung.
Als Spezialist im Bereich Social-Video-Marketing verfügt Mediahead für die Schweiz über eigene, umfassende Kampagnendaten, welche das Software Unternehmen nun für eine plattformübergreifende Reichweitenkalkulation ausgewertet hat. Die Daten basieren auf den Social-Video-Kampagnen der vergangenen sechs Monate und zeigen die aggregierte wöchentliche Gesamtreichweite für Facebook, Instagram und YouTube in Bezug auf Altersgruppen und Geografie.
Die Auswertung von Mediahead hat ergeben, dass hierzulande je nach Region zwischen 80 und 95 Prozent der 14 bis 39-jährigen mit Social Video erreicht werden. In den urbanen Ballungszentren liegt die Reichweite sogar bei nahezu hundert Prozent.
Bei den über 40-Jährigen liegt die Reichweite je nach Kanton zwischen 35 und 50 Prozent, wobei auch hier in urbaneren Gebieten eine höhere Reichweite gemessen wurde. Für beide Zielgruppen gilt: In der Romandie und Zürich sind die Reichweiten am höchsten, im Tessin und der Innerschweiz hingegen etwas tiefer als der Durchschnitt.
Die Untersuchung zeigt, wie die Social-Media-Plattformen ihre dominierende Stellung im Werbemarkt auch in den Bereich Bewegtbild ausweiten. Bereits heute sind Facebook, YouTube und Co. imstande, die Schweizer Bevölkerung mit Bewegtbildwerbung flächendeckend zu erreichen.
Über Mediahead:
Das Zürcher Unternehmen Mediahead hilft Advertisern und Mediaagenturen, ihre Bewegtbildkampagnen per Mausklick zu planen und umzusetzen. Mit der Social Video Solution bietet Mediahead eine vollautomatisierte Softwareplattform, mit deren Hilfe Videokampagnen über alle Social Media Kanäle hinweg ausgespielt, optimiert und dank einheitlichem Reporting verglichen werden können. Damit erlaubt Mediahead Werbetreibenden, sich auf die strategischen Aspekte der Mediaplanung zu fokussieren.
