Werbespot der New Yorker Hotelbranche verbindet Airbnb mit Terrorisums
Der Verband Hotel Association of New York City schiesst mit einem 500'000-Dollar-teuren Werbespot gegen den verhassten Konkurrenten Airbnb.
Die Hotel Association of New York City setzt im anhaltenden Konflikt mit dem Home-Sharing-Anbieter Airbnb anscheinend auf Eskalation. Wie laut der Nachrichtenagentur Pressetext aus einem Bericht der New York Daily News hervorgeht, hat die Hotelvereinigung nämlich aktuell tief in die eigene Tasche gegriffen und für rund 500’000 Dollar einen Werbespot produzieren lassen, der den Konflikt zwischen beiden Kontrahenten endgültig zum Überkochen bringen könnte. Im 30-Sekunden-Clip wird Airbnb in Verbindung mit Terrorismus gebracht, um potenzielle Kunden abzuschrecken.
Der betreffende Werbespot, der seit 31. Juli insgesamt zehn Tage lang auf mehreren Kabelnetzwerken zu sehen war, zitiert zahlreiche Nachrichtenmeldungen, die sich in negativem Kontext auf Airbnb beziehen oder zumindest beziehen könnten. Darunter ist beispielsweise auch der Manchester-Angriff zu finden. Überzeugen soll der Werbespot mit beängstigenden Fragen wie «Wer ist in deinem Gebäude? Airbnb wird es nicht sagen!».
Konkurrenz ja, niveauloses Verhalten nein
Der polarisierende Spot drängte Josh Meltzer, den Direktor für Öffentlichkeitsarbeit bei Airbnb, zu einer schnellen Reaktion. Er verfasste einen Brief an viele Hotels, die Mitglieder der Vereinigung sind. «Zuallererst hatte Airbnb mit dem traurigen Vorfall in Manchester nichts zu tun. Und es ist verachtenswert, diese Tragödie für eine zynische Firmen-PR-Kampagne zu verwenden», schrieb Meltzer. Weiters betont er, dass es in Ordnung ist, in Konkurrenz zueinander zu stehen. Aber einen globalen Terrorangriff zu verwenden, um sich selbst zu schützen und besser darzustellen, sei unter jeglichem Niveau und hätte im gesellschaftlichen Diskurs nichts zu suchen.
Konflikt seit geraumer Zeit
Der Disput zwischen Airbnb und der Hotelindustrie heizt sich bereits seit längerer Zeit immer weiter auf. Die Industrie hat dem Home-Sharing-Konzern vorgeworfen, seit einigen Jahren illegale Hotels zu betreiben, obwohl sich die Firma immer als bedeutsame Einrichtung für die Mittelklasse präsentiert. Airbnb wirft den Hotels wiederum vor, Reisende bei den Preisen zu betrügen.
Aufgrund des hohen Marktwertes von Airbnb, welcher ungefähr bei 30 Milliarden Dollar liegt, und den Forderungen bedeutsamer Regulierungen für Home-Sharing-Anbieter seitens der Hotelbetriebe in Orten wie New York, ist es unwahrscheinlich, dass diese Fehde bald endet. (pte/hae)
