USP für Café Royal unterwegs

Der Café Royal Bohnenkaffee wurde im Herbst 2015 frisch lanciert. USP führte die Promotionsaktivitäten für die neue Kaffeemarke der Migros durch. 

Die Agentur USP zeichnet sich gleich für drei aufmerksamkeitsstarke Promotionsaktivitäten von Café Royal verantwortlich. Dabei stand die Bekanntmachung und Aktivierung des im Herbst neu lancierten Bohnenkaffees bei der Zielgruppe im Fokus.

Streetart meets Bohnenkaffee

Während einer Streetart-Aktion malten Streetart-Künstler an fünf verschiedenen Standorten in der Schweiz live auf der Strasse oder direkt vor einer Migros-Filiale ein übergrosses Graffiti einer Café Royal Bohnenkaffee-Verpackung auf eine Trägerfolie, welche anschliessend auf der Strasse angebracht wurde.

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Promotoren begleiteten die Aktion als Maskottchen im markengetreuen Löwen-Outfit. Sie verteilten Flyer, die auf den aktuellen Migros-Rabatt hinwiesen und bewarben die Aktion als Sir Edward, Prince Chester und King Ralph (die royalen Repräsentanten der Marke) höchstpersönlich.

Café Royal on the road and to go

Eine Tasse heisser Kaffee hilft bei (fast) allen Lebenssituationen. Durch die Piaggio Kaffeemobil-Degustation wurde eine Vielzahl potentieller Kunden an kalten Wintertagen mit einer Tasse heissen Kaffees überrascht.

Der eigens dafür umgebaute Piaggio düste mit zwei Kaffee-Promotorinnen auf öffentlichen Plätzen und Bahnhöfen in sechs Schweizer Städten umher und machte auch bei Migros-Filialen Halt. Das bot die Möglichkeit, den neuen Café Royal Kaffee direkt zur Verköstigung abzugeben und gleichzeitig qualitative Kontakte innerhalb der Zielgruppe zu generieren.

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Am Hauptbahnhof Zürich wurde ausserdem eine Café Royal Lounge betrieben.

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Als flankierende Massnahme wurden die jeweiligen Aktionen im Verkaufskanal Migros beworden. USP konzipierte, plante und realisierte alle drei Marketingaktivitäten von A bis Z.

 

Mo 01.02.2016 - 11:46
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