Advico Y&R verhilft Elefanten im Zoo Zürich zu mehr Auslauf
Der Zoo Zürich plant einen neuen Elefantenpark. Das neue Zuhause der Elefanten erstreckt sich über eine Fläche von mehr als 10'000 Quadratmetern. Für dieses Vorhaben braucht der Zoo Zürich die Unterstützung durch Spenden. Noch ist bei weitem nicht alles Geld zusammen. Deshalb hat der Zoo Zürich die Agentur Advico Y&R beauftragt, eine Fundraising-Kampagne mit Plakaten, Inseraten, Radiospots und diversen weiteren Massnahmen zu entwickeln.
Auf den Printsujets sieht man gemäss Mitteilung der Agentur jeweils einen ins Format des Mediums gepressten Elefanten mit der Aufforderung «Mehr Platz für die Grössten». In den Radiospots hört man Kinder bekannte Elefantenwitze erzählen, bei denen etwa gefragt wird, wie man einen Elefanten in ein Zündholzschächtelchen bekomme.
Die Kampagne startet im Februar. Im Verlauf des Jahres folgen diverse weitere Massnahmen, bei denen ebenfalls Elefanten irgendwo hinein gepresst werden – beispielsweise auf den Papier-Tragtaschen der Migros, welche die Zoo-Aktion als Sponsor unterstützt.
> Radiospot 1
> Radiospot 2
> Radiospot 3
> Radiospot 4
Verantwortlich bei Zoo Zürich: Anna Baumann und Markus Rege (Leiter Marketing und Education), Alexander Aeschbach (Grafik). Verantwortlich bei AYR: Markus Gut (CCO), Marietta Albinus (AD), Emi Lehmann (Grafik), Andi Portmann (Text), Ester Elices (Strategie), Daniela Britt (Beratung), Julier Vonier (Fotografie und Bildbearbeitung).
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