PRINTAUSGABE

14.08.2014
Printausgabe

Print: kein Platz für l’art pour l’art

Abverkäufe gehören zum Wirkungsversprechen der Printmedien. Darum setzen Werbetreibende und Agenturen für Werbeziele, die Verkäufe beinhalten, am besten auf die Tages- und Wochenpresse. mehr...

14.08.2014
Printausgabe

Reichweite ist nicht alles

Werbegelder werden noch immer primär auf der Basis von Reichweiten eingesetzt. Die Intermedia-Studie MediaBrands rückt erstmals die qualitativen Aspekte der Medienleistung in den Vordergrund. Dabei zeigen sich grosse Unterschiede zwischen einzelnen Medien und Mediengattungen. mehr...

14.08.2014
Printausgabe

Werbewirkung: Lohnen sich unterhaltsame TV-Spots?

Unterhaltsame TV-Spots kommen bei den Zuschauern gut an. Unternehmen setzen deshalb in der TV-Werbung häufig auf Entertainment – sei es in Form von Humor, coolen Beats oder kreativen Geschichten. Aber lohnt sich das? mehr...

14.08.2014
Printausgabe

Der Macher

Wer sich selbst als Macher bezeichnet, muss erklären können, wieso. Bei einem wie Fredy Hämmerli aber ist keine Erläuterung nötig. Wer mit ihm spricht, spürt sofort, dass er nicht nur träumt, sondern anpackt und umsetzt. Mit Leidenschaft. mehr...

17.07.2014
Printausgabe

Das Seelenbild des Landes

Im Landesmuseum in Zürich flimmert bis Mitte Oktober eine bewegte Ausstellung über zehn Minikinos. Kurator Walter Keller hat in 300 Filmen nach möglichst vielsagenden Szenen aus dem Schweizer Alltag gesucht. mehr...

17.07.2014
Printausgabe

DIE Krisenkommunikation gibt es nicht – Teil 2

Aus einem kleineren Krisen-Feuerchen wird oft ein Flächenbrand, inklusive medialer Grossaufnahme. Wie man diese behandelt, darüber sind sich Fachpersonen für Krisenkommunikation nur bedingt einig. mehr...

17.07.2014
Printausgabe

The Holy Final – #GREGARG

Die FIFA-Fussball-Weltmeisterschaft Brasilien 2014 war ein gefundenes Fressen für die Social Media. Beat Hürlimann, Werber, Marketer und Creative Strategist für Social-Media-Kampagnen, versucht es mit einem Überblick. mehr...

17.07.2014
Printausgabe

«Unsere Erwartungen wurden übertroffen»

Lars Hasselbach, Geschäftsführer D-A-CH der Ligatus GmbH, dem grössten europäischen Performance-Netzwerk, im Gespräch mit Werbewoche-Chefredaktor Pierre C. Meier über seine Erfahrungen im Schweizer Markt. mehr...

17.07.2014
Printausgabe

ROI: TV-Werbung ist top

Marketingentscheider fragen sich angesichts des medialen Wandels mehr denn je, welchen Return on Investment (ROI) ihre Werbefranken erzielen – und welches die effizientesten und effektivsten Mediengattungen sind. mehr...

17.07.2014
Printausgabe

«Mein Beruf ist meine Berufung»

Kreativität ist keine Frage des Standorts oder von Awards. Sondern das Ergebnis aus Leidenschaft und Überzeugung für das, was man tut. Diesem Credo folgt Sandro Walder, seit er das Familienunternehmen walder,werber werbeagentur in Uster von seinem Vater übernommen hat. mehr...

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