PRINTAUSGABE

28.08.2014
Printausgabe

Selfies: Werbung für Selbstdarsteller

Alle machen Selfies. Wären die digitalen Selbstporträts auch als Datenbasis für personalisierte Werbung und Marketing nutzbar? Und darf man private Fotos einfach kommerziell auswerten? Die Werbewoche hat sich umgehört. mehr...

28.08.2014
Printausgabe

Hanna, sag mal «Zopf»!

In der digitalen Welt kann sich jeder entdecken lassen. Manche wollen das und machen sich einen Namen oder stärken jenen, den sie schon haben. Andere fliegen auf und werden ihre Geschichte nie mehr los – sie ist für immer im Netz. Von Andrea Jansen mehr...

28.08.2014
Printausgabe

Der Motz von Butz: Coopzeitung versus Vogue

Müssen Highend-Fashion-Produkte attraktiv und alltägliche Produkte unattraktiv beworben werden? Das ist zu einfach gedacht. mehr...

28.08.2014
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Markenwahrnehmung 2.0

Erwartungen an eine Marke sind stark geprägt durch die Möglichkeiten, sich zu informieren. Je mehr Informationen, desto vielfältiger die Wertehaltung, an denen sich die Nachfrage der Konsumenten orientiert. Je unterschiedlicher die Erwartungshaltungen sind, desto schwieriger wird es auch, eine Marke erfolgreich zu positionieren. mehr...

28.08.2014
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Die grosse #ALSIceBucketChallenge

Seit Anfang August läuft unter #ALSIceBucketChallenge eine virale Social-Media-Kampagne nach Mass und ohne Ende. Sie ist beispiellos. Die Werbewoche sucht die Erfolgsgründe. mehr...

28.08.2014
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Der Impact-Check der Werbewoche

Wir zeigen, wie aktuelle Kampagnen bei den Konsumenten abschneiden. mehr...

28.08.2014
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Stinkefinger inklusive

Mit den Emojis werden im Netz immer häufiger Piktogramme verwendet – und bereits wird diese neue Kommunikationsform in der Werbung eingesetzt. mehr...

28.08.2014
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Social-Media-Nutzung erhöht Zuschauer- Engagement

Wie wirkt sich die Nutzung sozialer Medien während des Fernsehens aus? Dieser Frage sind in jüngerer Zeit verschiedene Befragungen und Beobachtungsstudien nachgegangen. Eine aktuelle neurowissenschaftliche Studie aus Australien untersucht dies nun noch eingehender. mehr...

28.08.2014
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Messbar erfolgreich

Wirz Wietlisbach Dialog gewann dieses Jahr mehrere der wichtigsten Dialogmarketing-Preise im deutschsprachigen Raum. Vor Kurzem hat ein neues Geschäftsleitungs-Trio die operative Verantwortung für die Agentur Übernommen. Die Werbewoche hat die drei zum Gespräch getroffen. mehr...

28.08.2014
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99 Design-Vorschläge

Auf dem Design-Marktplatz 99designs.com bieten über 320 000 selbständige Designer aus aller Welt für wenig Geld ihre Dienste an. Das freut vor allem Kunden mit geringem Budget. Trotzdem ist die Crowdsourcing-Plattform nicht unumstritten. mehr...

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