TBWA\Zürich verstärkt Data und Strategie mit Elias Castson und Arik Leeb

Das Thema Daten getriebene Kommunikation ist in aller Munde und bekommt bei TBWA\ Zürich ein Gesicht: Elias Castson kommt als Creative Director Tech & Data. Ebenfalls neu in der Seefeldstrasse ist Strategie Direktor Arik Leeb.

Elias Castson (l.) und Arik Leeb, die beiden Neuzugäng von TBWA\Zürich (Foto: zVg).

Als Verstärkung für die Digital Unit der TBWA\ kommt der 41-jährige Elias Castson an Bord und baut federführend den Bereich datengetriebene Kreation am Standort Seefeldstrasse aus. Zuletzt leitete der Kanadier das «Data & Analytics»-Team bei MediaCom Zürich und ist auch sonst ein digitaler Allrounder mit hohem technologischem und markentrategischem Sachverstand. «Ob Strategie, Mediaplanung oder Kreation. Von Data profitieren Kunden und Agentur gleichermassen. Prozesse werden effizienter, Zielgruppenansprachen präziser und gesellschaftliche Trends werden viel früher antizipiert und Kommunikation damit maximal relevant», wird Castson zitiert.

Für den neuen Strategie Direktor Arik Leeb, der nach siebenjähriger Tätigkeit in China innerhalb des TBWA-Netzwerks von Shanghai nach Zürich wechselt, gehörten Daten basierte Insights und Strategien zu seinem täglichen Handwerkszeug . Leeb verantwortete zuletzt die Etats von Procter & Gamble, Adidas und Huawei.

«Heutzutage stehen Marken mit dem gesamten kulturellen Umfeld in Konkurrenz. Mit hauseigenen Daten-Tools wie Backslash wissen wir, welche Themen für welche Zielgruppen relevant sind und können mit dem ebenfalls hauseigenen Tool Disruption Live datenbasiert und beinahe in Echtzeit darauf reagieren. Mit Elias und Arik konnten wir zwei Köpfe gewinnen, die diese Tools für unsere Kunden optimal einsetzen können», ergänzt Matthias Kiess, CEO von TBWA\ Zürich.

Mi 13.09.2017 - 11:24
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