Medienexperten fordern regulatorische Massnahmen gegen Internetgiganten
Die Umverteilung von Werbegeldern in Suchmaschinen und Social Media bedroht die heimischen Medien, die für das Funktionieren unsere Demokratie unverzichtbar sind. Um die Macht der US-Internetgiganten einzudämmen, sind regulatorische Massnahmen angesagt. Dies ist das Ergebnis einer neuen Expertenbefragung der Publicom.
Die Internetriesen wie Facebook, Google und andere sind politisch unter Druck geraten. Sorgen bereiten nicht nur Intransparenz, Datenmissbräuche und Fake News, zunehmend gerät auch ihre Marktmacht ins Visier. Bereits im laufenden Jahr sollen Google und Facebook in der Schweiz die Umsatzgrenze von 2 Milliarden Franken knacken (Werbewoche.ch berichtete). Doch weil die US-Giganten ihre Länder-Umsätze geheim halten, weiss niemand genau, wie gross ihre Marktmacht tatsächlich ist.
Eine Mehrheit der befragten Expertinnen und Experten schätzt den Anteil von Google & Facebook am Schweizer Werbemarkt auf bereits über 50% und er soll in den nächsten fünf Jahren weiterwachsen. Gemäss DELPHInarium dürften in erster Linie die Printmedien, das Fernsehen und die übrige Onlinewerbung darunter leiden. Am wenigsten betroffen sind die Out-of-Home-Werbung und das Radio.
Förderung von Qualitätsmedien soll Macht der US-Konzerne eindämmen
Die befragten Medienexperten betrachten die Entwicklung mit Sorge. Wenn Werbegelder zunehmend in Suchmaschinen und Social Media umverteilt werden, schwächt dies die demokratiepolitisch unverzichtbaren Medien, was letztlich unser demokratisches System bedrohen könnte. Eine deutliche Mehrheit der befragten Experten ist demnach der Meinung, dass die Macht von Facebook & Co regulatorisch beschränkt werden müsse. Als erfolgversprechendster Ansatz wird ein Ausbau der Medienförderung betrachtet. Auch die Einführung von rigorosen Datenschutzbestimmungen sollte in Erwägung gezogen werden. Drastischere Massnahmen wie z.B. die Einführung einer Online-Werbesteuer werden dagegen als weniger sinnvoll beurteilt.
Unter dem Begriff DELPHInarium publiziert die auf Medienforschung und –beratung spezialisierte Publicom zweimal jährlich Ergebnisse einer Expertenbefragung. Am Panel sind vierzig Fachleute der führenden Medienunternehmen sowie Vertreter aus Werbung, Medienjournalismus, Kommunikationswissenschaft und Corporate Communications beteiligt.
