Was ist eigentlich … Long Tail?

Als Long Tail bezeichnet man TV-Sender, die im letzten Jahr weniger als 1 Prozent Marktanteil verzeichnet haben – bei allen Personen in der Schweiz, die älter als drei Jahre alt sind. Long-Tail-Sender zeichnen sich neben preiswerten Werbeplätzen auch durch ihre Ausrichtung auf spezifische Interessen aus. Dazu gehören Sport-, Unterhaltungs- oder Nachrichtensender.

Werbetreibende profitieren von dieser Positionierung auf bestimmte Interessen oder Themengebiete: Buchen sie Long-Tail-Sender aus dem Bereich Sport, erreichen sie eine sehr hohe Affinität bei der Zielgruppe «Sportbegeisterte» und minimieren damit ihre Streuverluste.

Long-Tail-Sender erhöhen generell die Performance einer breit angelegten TV-Kampagne. Sie bieten eine gute Plattform, um auch mit einem kleineren TV-Budget eine hohe Werbewirkung zu erreichen.

Mit der starken Fragmentierung des TV-Markts gewinnen die Long-Tail-Sender zunehmend an Bedeutung. Wenn all diese Sender zusammen als eine Entität betrachtet werden, sind sie mit über 14 Prozent Marktanteil* bei Personen zwischen 15 und 49 Jahren in der Deutschschweiz Marktführer.

Dass diese Sender gute Werbeeffekte erzeugen, ist längst im Werbemarkt angekommen. Mittlerweile buchen über 75 Prozent der TV-Werbekunden** Long-Tail- Sender im Rahmen ihrer Kommunikationskampagnen – Tendenz steigend.

* Quelle: Mediapulse Fernsehpanel (Instar Analytics), 1. Halbjahr 2017
** Quelle: Media Focus

Begriff erklärt von: Emeline Paul, Senior Research Manager bei Goldbach Media.