IAB Switzerland lanciert erweiterte Selbstverpflichtung Programmatic
Programmatic Advertising hat immer wieder mit Vorurteilen zu kämpfen. Um Transparenz, Qualität und Sicherheit im Markt zu gewährleisten, spannte die IAB Switzerland bereits 2017 mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und der iab austria zusammen und lancierte den Code of Conduct Programmatic Advertising. Nun bringen die Verbände eine überarbeitete Version dieser Selbstverpflichtung im Bereich Programmatic Advertising auf den Markt, welche neu auch von Agenturen und Werbeauftraggebern unterzeichnet werden kann.
Der Code of Conduct berücksichtigt erstmals Anforderungen von und für Marktpartner aus acht Marktsegmenten: DSPs (Demand-Side-Plattformen), SSPs (Sell-Side-Plattformen), Publisher/Vermark-ter, Datenanbieter sowie neu hinzugekommen Werbetreibende, Agenturen, DMPs (Data-Manage-ment-Plattformen) und Anbieter von Verifizierungslösungen. Die im Code of Conduct verankerte Selbstverpflichtung zu Transparenz, Qualität und Sicherheit im Bereich Programmatic Advertising kann nicht nur von IAB-Mitgliedsunternehmen gezeichnet werden, auch für Nicht-Mitglieder ist die Unterzeichnung möglich.
«Die Lancierung des ersten Code of Conduct 2017 stiess im Schweizer Markt auf grossen Anklang. Schnell wurde das Bedürfnis nach einer erweiterten Version für Marktsegmente wie Agenturen und Werbeauftraggeber gross. Wir freuen uns nun die überarbeitete Version dem Schweizer Markt zur Verfügung zu stellen und damit weiter ein Zeichen für mehr Qualität in der digitalen Werbung zu set-zen», erläutert Roger Baur, Geschäftsführer der IAB Switzerland Association.
«Wir haben uns die Erarbeitung der neuen Ausgabe des Code of Conducts nicht leicht gemacht und in etlichen Sitzungen beratschlagt», berichtet Jennifer Weltzien, Stellvertretende Vorsitzende der Fokusgruppe Programmatic im BVDW. «Der Code of Conduct behandelt inhaltlich deutlich geschärft und in der erweiterten Aufgliederung nun sechs Aspekte von Transparenz und Qualität für Partner aus acht Marktsegmenten. Jedes Unternehmen kann jeweils für den Bereich unterzeichnen, in dem es aktiv ist und sich den Anforderungen verpflichtet. Somit sind Mehrfachzeichnungen möglich und werden absolut begrüsst.»
Die bereits in der ersten Version enthaltenen Aspekte und Anforderungen (werbliches Umfeld, Kampagnenaussteuerung, Werbemittel, Endgerät sowie Datennutzung) wurden massgeblich konkretisiert. Zusätzlich werden nun Fragestellungen der Kostentransparenz sowie der Verifizierung im Gene-rellen berücksichtigt.
Unternehmen, die den Code of Conduct zeichnen, erhalten ein entsprechend ihrem Marktbereich gekennzeichnetes Logo, welches für die eigene werbliche Kommunikation im Markt genutzt werden kann. Gleichzeitig wird damit den Marktpartnern die Einhaltung der Standards des Code of Conducts zugesichert.
Der Code of Conduct kann auf der Webseite der IAB Switzerland Association heruntergeladen werden. Die IAB Switzerland Association erwartet eine Vielzahl von zeichnenden Unternehmen. Für Unternehmen, die bereits die nun abgelöste Version der Selbstverpflichtung 2017 unterschrieben haben, ist die neuerliche Zeichnung obligatorisch.
Beschwerdeausschuss prüft Verstösse
Um die Einhaltung der Selbstverpflichtung sicherzustellen, haben die Mitglieder der IAB Fokusgruppe Programmatic Advertising einen Beschwerdeausschuss mit Experten gebildet. Äquivalent dazu gibt es Beschwerdeausschüsse in Deutschland und Österreich. Diese Gremien prüfen Hinweise zu Verstös-sen gegen den Code of Conduct und stehen darüber hinaus auch als Ansprechpartner insbesondere für beteiligte Unternehmen zur Verfügung.
Weitere Informationen über die IAB Switzerland und den Code of Conduct Programmatic Advertising unter: Iab-switzerland.ch/coc-programmatic
Bisher haben folgende Unternehmen in der Schweiz unterzeichnet:
• Adello
• Admeira
• Attackera
• Audienzz
• DEPT Digital Marketing
• Drop 8
• Goldbach Audience (Switzerland)
• Hoy
• Jung von Matt/impact
• Publicis Media Switzerland
• SBB
• Scout24 Schweiz
• Tamedia
• Webrepublic
