Studie: Zu wenig Unternehmen investieren in eine ganzheitliche Digitalisierungsstrategie

Bislang erreichen nur etwa 5 Prozent aller Unternehmen weltweit ihre digitalen Ziele, zeigt eine aktuelle Studie. Viele stecken noch im Silodenken fest und sollten ganzheitlicher vorgehen.

Ob Internet der Dinge (IoT), Advanced Analytics oder künstliche Intelligenz: Digitalisierungsansätze gibt es viele. Doch bislang erreichen nur rund 5 Prozent aller Unternehmen weltweit auch tatsächlich ihre Ziele. Die zu langsame Umsetzung von Digitalisierungsprojekten ist nur ein Grund dafür. Häufig finden in Unternehmen einzelne Leuchtturmprojekte statt. Eine systematische, ganzheitliche  Digitalstrategie fehlt. Das sind Ergebnisse der Studie «Von der Vision zur Transformation: Digitalisierung ist Chefsache» der Managementberatung Bain & Company.

«Industrieunternehmen sollten 2 bis 5 Prozent ihres Umsatzes in die Digitalisierung investieren», rät Jörg Gnamm, Bain-Partner und  Co-Autor der Studie. Und er fügt an: «Die Investitionen zahlen sich aus. Denn digitale Vorreiter wachsen nicht nur rund 50 Prozent  schneller als der Wettbewerb, sondern sind auch bis zu 30 Prozent profitabler.» Selbst in der IT, deren Bedeutung durch die  Digitalisierung noch einmal zunimmt, sinken die Komplexitätskosten um durchschnittlich 20 Prozent.

 

Digitalisierung betrifft das gesamte Unternehmen

Die Geschäftsmodelle von Industrieunternehmen werden aktuell auf sämtlichen Ebenen erschüttert. Durch digitales Direktmarketing und die soziale Medien ergeben sich neue Kontaktmöglichkeiten und Angebotsformen, aber auch Servicealternativen. Der Kundenkontakt gestaltet sich dadurch nicht nur einfacher und kostengünstiger, sondern auch individueller und werthaltiger. Produkte selbst werden ebenfalls zunehmend digital, während gegenwärtige Haupteinnahmequellen unter  Druck geraten.

 

An digitalen Initiativen mangelt es in den meisten Unternehmen nicht. Allerdings sind die Aktivitäten oft in viele Einzelprojekte zersplittert.

 

Neue Chancen eröffnen nicht zuletzt Advanced Analytics. So erhält etwa der Hersteller eines vernetzten Kühlschranks nach Zustimmung des Käufers zahlreiche Informationen über den jeweiligen Haushalt, in dem das Gerät steht. Mit diesen Erkenntnissen können Produkte verbessert, intelligente Stromnutzungskonzepte entwickelt oder die Daten gemeinsam mit Lebensmittelhändlern analysiert werden. «An digitalen Initiativen mangelt es in den meisten Unternehmen nicht», stellt Bain-Partner und Co-Autor Michael Schertler fest. «Allerdings sind die Aktivitäten oft in viele Einzelprojekte zersplittert. Es fehlt eine in sich schlüssige Gesamtstrategie.»

Digitalisierung ist die Anwendung von digitalen Technologien und Werkzeugen in sämtlichen Prozessen des Unternehmens. Deshalb seien bei einer digitalen Transformation folgende Massnahmen unverzichtbar:

 

- Interne Wertschöpfungsprozesse optimieren hinsichtlich Durchlaufzeiten, Qualität und Kosten - Kundeninteraktionsprozesse und Schnittstellen neu gestalten durch die nahtlose Integration aller Kommunikationskanäle  (Omnikanal-Ansatz),

- Produkt- und Serviceangebot erweitern durch datenbasierte Anwendungen, die einen klaren Mehrwert für den Kunden bedeuten und  dadurch neue Erlösquellen erschliessen,

- Neue Geschäftsmodelle entwickeln, etwa IoT-Plattformen, die durch softwarebasierte Anwendungen neue Wachstumschancen eröffnen.

 

«Die Unternehmen müssen sich der Herausforderung Digitalisierung als Ganzes stellen», so Schertler. «Damit obliegt der gesamten  Führungsspitze rund um den CEO die zentrale Verantwortung für die digitale Transformation.» Der Chief Digital Officer (CDO) ist dabei für die digitale Strategie und ihre Kommunikation zuständig, für die konkrete Planung und Budgetierung sowie für Methodik und Ressourcen. «In vielen Unternehmen droht der CDO mit seinem Team allerdings am Silodenken innerhalb der Organisation zu scheitern», betont  Schertler. «Denn vielerorts wird immer noch versucht, digitale Innovationen mit klassischen Konzernmethoden zum Erfolg zu führen.»

 

In vielen Unternehmen droht der CDO mit seinem Team am Silodenken innerhalb der Organisation zu scheitern.

 

Zeit zu handeln

Soll die digitale Transformation gelingen, müssen alle Stakeholder die Strategie kennen und verstehen. Dabei gilt es, sowohl die Zukunft der Branche als auch die Ziele des Unternehmens klar zu formulieren, anschliessend die Massnahmen und Investitionen zu priorisieren sowie Mitarbeiter, Lieferanten, Kunden und Investoren zu überzeugen. Dies alles sollte schliesslich in eine digitale Roadmap mit konkreten  Projektzielen und Meilensteinen münden, in ein digitales Betriebsmodell sowie in ein Programm zur Entwicklung einer digitalen Unternehmenskultur. Das Rückgrat für die Umsetzung der Digitalstrategie bilden «Sponsoren» in allen Bereichen des  Unternehmens, die ihre Kolleginnen und Kollegen in persönlichen Gesprächen über die Veränderungen im Detail aufklären.

«Alle Unternehmen sollten ihre digitale Transformation jetzt angehen», appelliert Bain-Experte Gnamm. «Denn im digitalen Zeitalter gilt die Winner-takes-it-all-Logik. Wer seine Transformation heute  nicht in Gang bringt, wird schon in wenigen Jahren von der Konkurrenz abgehängt.»

Do 13.09.2018 - 14:03
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